Né vers 1507 à Albuquerque, en Estrémadure, il vint aux Indes en 1525. Il essaya de s'installer en Jamaïque, puis au Honduras. Il vint au Nicaragua vers 1529 d'où il partit pour le Pérou, avec la troupe de Sebastian de Benalcazar.
Il était excellent cavalier et dresseur de chevaux, et pour cette raison, fit parie de la cavalerie commandée par Hernando de Soto, son compatriote. Il participa à la bataille de Cajamarca et reçut du partage de la rançon d'Atahualpa, 2 parts d'or et 1 part 7/8 d'argent (8880 pesos d'or et 339 3/8 marcs d'argent).
Il ne s'installa pas au Pérou, et rentra en Espagne dès 1534, resta un temps à la Cour pour se faire concéder un blason, puis revint dans son Estrémadure natale, jouir de son importante fortune. Il y vivait encore en 1560.
Il est l'auteur d'une chronique sur le Pérou intitulée Advertencias de Juan Ruiz a sus sucesores, publiée par le comte de Canilleros avec d'autres textes, sous le titres Tres testigos de la conquista del Pérú.
